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北京廣告設計的吉祥意蘊

作者:phpcms 來源:新藝設計 2012-03-30 00:00 點擊:

在北京廣告設計中有關吉祥圖案中的福、祿、壽及富貴壽考之類的題材,是民間最為廣泛、最為普遍和最為喜尚的題材之一,也是

在 北京廣告設計 中有關“吉祥圖案”中的“福、祿、壽”及“富貴壽考”之類的題材,是民間最為廣泛、最為普遍和最為喜尚的題材之一,也是審美文化裝飾題材中最富特色的題材之一。

 ?。?)“五福捧壽”等,均流行于明清時期。所謂“五福”即指的五種福運。語出《尚書•洪范》:“五福:一曰壽,二曰富,三曰康寧,四曰攸好德,五曰考終命。”漢桓譚《新論》另有新解:“五福:壽、富、貴、安樂、子孫眾多。”通常以五只“蝙蝠”圍繞一個“壽”字,組成圓形或方形圖案。按“蝠”與“福”諧音,其與“壽”字組合,含有“富貴”、“長壽”之寓意。

   (2)“歷元五福”,舊歷以冬至為一歲之始,平朔為一月之始,夜半為一日始。平朔、冬至同在夜半之一日稱“歷元”。借指新年。通常以“荔枝”、“桂元”或“銅錢”和五只“蝙蝠”構成;借“荔枝”寓“歷”,借“桂元”或“銅錢”和五只“蝙蝠”寓意“元”和“五福”。其“五福”者,亦有以“壽桃”寓“壽”,“牡丹”寓“富”,“桂花”寓“貴”,“鵪鶉”或“鹿”寓“安”或“樂”及“石榴”寓“多子”構成。“五福”之具體蘊意,從漢桓譚撰《新論》之說。

   (3)“天官賜福”亦稱“受天福祿”。舊歷正月十五日為上元節,民間傳說是天官下降,賜福人間。因以之用作民間裝飾圖案。通常由天官和展翅飛翔之蝙蝠構成圖紋。借“蝠”寓“福”。亦有天官手持字軸為紋飾者,上書“天官賜福”四字。廣泛應用于民間器物繪飾雕塑及年畫題材。

   (4)“福從天降”圖案以“蝙蝠”、“祥云”圖紋構成,喻福運臨門。

   (5)“福壽如意”,多以“蝙蝠”、“佛手”、“桃子”及“如意”等構成吉祥圖案。亦有以“壽”字代“桃”者,用“靈芝”代“如意”者。“蝠”、“佛”均與“福”字諧音;“桃”亦稱“壽桃”,象征長壽,合為圖案,寓意為“福壽如意”。明清時較為流行。

 ?。?)“福祿相連”,“鹿”被視為古代之瑞獸,有千年為蒼鹿,又五百年為白鹿,復五百年化為玄鹿之說。以“鹿”與“祿”諧意,故寓“官祿”、“俸祿”及 “祿位”等。“祿”即古代官吏俸給之謂。“鹿”與“蝙蝠”組成圖案,組成首尾相連之環形圖案,即謂“福祿相連”。其他還有與“壽桃”合為一體者,金元以降則尤為盛行。1974年松花江下游奧里米金墓出土的玉透雕牌上,即雕鑿有一對赤鹿,其公鹿長角弓背,傲然佇立;母鹿則回眸凝望,溫文馴順。具有鮮明的游牧民族特點。此表明少數民族的飾物中亦于宋元時期即有了吉祥圖案的發端。此已得到了諸多出土文物的證明。

 ?。?)“鶴壽延年”,民間視鶴為長壽之禽,故有“鶴壽”之說?!痘茨献?bull;說林訓》:“鶴壽千歲,以極其游。”觀臺磁州窯第3探方第5層出土,編號為110 號的白釉白地黑花橢圓形枕所繪紋飾,即“鶴壽延年”。有詩云:“桃花百葉不成春,鶴壽千年也未神”。⑥故圖案以“仙鶴”和“壽桃”或“桃花”構成吉祥圖案,寓意延年益壽。明清時期甚為流行。

   (8)“松鶴遐齡”,亦稱“松鶴同春”、“松鶴長春”、“鶴壽松齡”,畫面以青松、仙鶴構成。松樹長青不老,恒蒼勁挺秀而延年;仙鶴傳為千歲之禽,常翩躚起舞以遐齡。“松”、“鶴”均為長壽永年之物,合為一體,寓意吉祥長壽,則順理成章。流行行于明清之際。

 ?。?)“劉海戲蟾”,劉海為道教人物,相傳其睹異人壘錢之危而悟道成仙。圖案通常以劉海作童稚狀,蓬發大口,身著博袖之衫,戲釣三足金蟾。因劉海被視為吉星福神,故繪飾以取富貴幸福之吉祥寓意。也有將這一圖案稱之為“劉海灑錢”者,借以諷喻人的捐棄功名,拋卻利祿,糞土金錢。明無名氏《天水冰山錄》記嚴嵩被籍沒的衣物中即有“金廂大鳳‘劉海戲蟾’首飾一副”。

   (10)“八仙慶壽”,亦稱“群仙慶壽”、“八仙祝壽”等。傳統圖案有以“八仙”:即張果老、呂洞賓、韓湘子、何仙姑、李鐵拐、漢鐘離、曹國舅、藍采和等相聚一起,把酒祝壽構成的。多用于民間男女巾帽、衣裙、掛佩、首飾等。亦有以八只“仙鶴”翩翩飛舞,借“仙鶴”之“仙”以指代“八仙”之“仙”的;另說仙人多乘鶴遨翔,云游四海,即以其坐騎之“仙鶴”而代之。另,如果八仙翹首仰望云天之中乘鶴翔翥之壽星,則稱“八仙仰壽”或“八仙拱壽”。此外,以“福、祿、壽”為題材的“吉祥圖案” 還有:“龜鶴齊齡”、“三多九如”,“三多”者,即“多壽、多福、多子孫。”“九如”者,《詩經•小雅•鹿天》載:“如山如阜;如岡如陵;如川之方至,以莫不增;……如月之恒;如日之升;如南山之壽,不騫不崩;如松柏之茂,無不爾或承。”皆禎祥之征。“金玉連發”、“金玉滿堂”、“滿堂富貴”、“玉堂富貴”、“天仙壽芝”、“福壽雙全”、“福壽相連”、“壽山福海”、“長生不老”(此為“落花生構成圖案,花生俗稱“長生果”,其根綿綿不斷,果實累累,故名)、“云芝瑞草”(以“祥云”、“靈芝”等構成吉祥圖案)、“萬福萬壽”(以“”和“壽”等漢字構成吉祥圖案)、“福壽綿長”、“芝草延年”、“福壽萬年”、“長命富貴”、“富貴壽考”、“富貴白頭”(以“牡丹花”、“桂花”及“白頭鳥”構成吉祥圖案)、“富貴萬代”、“長壽白頭”(以“月季花”或“金盞花”、“壽石”及“白頭鳥”構成圖紋)、“圓壽字”亦稱“團壽字”(以變體的篆書“壽”字構成吉祥圖案)、“麻姑獻壽”(以仙女“麻姑”梳髻簪花、手持仙桃等為吉祥圖案)、“齊眉祝壽”(以“梅花”、“翠竹”及“綬帶鳥”等構成吉祥圖案。“齊眉”,典出《東觀漢記•梁鴻傳》,后以“舉案齊眉”喻夫妻互敬互愛;“齊眉祝壽”喻夫妻禱祝長壽;)、“青鸞獻壽”(以“青鸞鳥”,“壽桃”或“壽”字構成吉祥圖案,)等等不一而足。
在 北京廣告設計 中作為設計師的你掌握了這些知識,相信你的設計作品會另有一番風味.

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