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logo標識設計及正常運用

作者:phpcms 來源:新藝設計 2012-09-15 00:00 點擊:

一、logo標識的職能: 作為獨特的傳媒符號,標識(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信,最早的符合CIS精神的標識實例

一、logo標識的職能

作為獨特的傳媒符號,標識(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺文化語言。具信,最早的符合CIS精神的標識實例,是2433年前陪葬我國楚地的曾侯乙的一只戟上的" 曾"字型圖標。無論從古時繁復的歐式徽標、中式龍文,到現代洗練的抽象紋樣、簡單字標等都是在實現著標識被標識體的目的,即: 通過對標識的識別、區別、引發聯想、增強記憶,促進被標識體與其對象的溝通與交流,從而樹立并保持對被標識體的認知、認同,達到高效提高認知度、美譽度的效果。作為時代的前衛,網絡LOGO的設計,更應遵循CIS的整體規律并有所突破。

二、網絡LOGO設計的基本應用原理

在網絡LOGO設計中極為強調統一的原則。統一并不是反復某一種設計原理,應該是將其他的任何設計原理如:主導性、從屬性、相互關系、均衡、比例、反復、反襯、律動、對稱、對比、借用、調和、變異等設計人員所熟知的各種原理,正確地應用于設計的完整表現。統一也可解釋為,共通以上所述各原理,而更高、更概括、更綜合的原理。

構成LOGO要素的各部分,一般都具有一種共通性及差異性,這個差異性又稱為獨特性,或叫做變化,而統一是將多樣性提煉為一個主要表現體,稱為多樣統一的原理。統一在各部分之中的要素中,有一個大小、材質、位置等具有支配全體的作用的要素,被稱為支配。精確把握對象的多樣統一并突出支配性要素,是設計網絡L OGO必備技術因素。
1、logo的特示圖案

屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的L OGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創意不足了。

2、logo的特示文字

屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區別性創作。 完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站L OGO,不能不說是一種遺憾吧。

3、logo如何合成文字:

是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的L OGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為: a. 能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解; b. 造型后的文字,較易于使觀者留下深刻印象與記憶;

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